2014年下半年以来，农村电商成为从中央到地方以及各界的关注要点。进入2017年，中央一号文件将推进农村电商发展作为农业供给侧结构性改革工作中的一项重点工作，并提出了具体意见。近年来，我市在发展农村电商方面作出了一些有益的探索，并取得了明显成效。涌现出了龙凤山、平原村、生活o2o、供销农达等一批农村电商品牌，实现了“工业品下乡，农产品进城”，为繁荣农村经济，促进农村脱贫，农民致富作出了积极贡献。黄石市供销社一直以来高度重视发展我市农村电商工作，通过走访调研，制定方案，开办电商公司，构建电商运营模式等一系列措施和办法，大力发展我市农村电商业务，积累了一些经验，但也面临着一些困难和问题。如何推动我市农村电商又好又快发展，为推动工业强市助力，在发展农村电商过程中，有几个值得我们关注和思考的现象及问题。
一、发展农村电商过程遇到的困难和问题
（一）农村电商意识“不浓”。
虽然我市农村的互联网普及率在不断提高，年轻一代对网购也习以为常，但谈到互联网思维、电商理念、微营销等概念，对留守在农村的农民群体来说仍是较为模糊的，就是有些县乡的干部也是相当陌生，至多知道开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还有相当距离，把电商看作一个独立的产业形态，致使电商与实体产业结合不够紧密，产业配套不健全。加之农村人口大都是留守老弱病残人员，不习惯使用线上消费，造成铺设的基层网点线上交易量增长缓慢，网点负责人获得收益有限，积极性不高，宣传投入大。
（二）农产品标准、品牌化“不高”。
我市本地虽然有不少电商经营者通过在乡村结合地域特色于网上出售农产品，但符合电商发展的标准化、规模化、品牌化、产业化要求的突出龙头产品和企业比较缺乏。农产品不像工业品，产品具有自然差异性，标准的制定和施行需要龙头企业或行业协会来摸索和完善。品牌化更是农产品电商生存的关键，现在网上卖的东西多了，竞争也更加激烈。加之，农产品生产者小富即安，自主投入难，致使大多数农产品厂家规模小，产品种类繁杂，产品质量和声誉在行业内缺乏号召力和核心竞争力。
（三）农产品进城渠道“不畅”。
近几年来，通过银行、邮政、物流、供销社等多部门以及社会企业的共同努力，我市农村电商基层网点建设发展迅速，新型农民对从电商平台网购品牌工业品已习以为常，“工业品下乡”做得风生水起，但我市的“农产品进城”仍是一个难题，存在生产规模小，销售渠道少的现象。我市农产品集贸市场和小型农产品批发市场仍是农产品市场体系的主体，农产品龙头企业还没有形成能控制到终端的大营销网络，没有在城市建立更多的连锁直销的农产品超市，农产品物流体系不健全，配送成本高。
（四）扶持政策“不实”。
电子商务发展需要政策、投入、科技的全面支持，在发展明显滞后于城市的农村搞电商，政府的作为十分重要。现有农村电商扶持政策，在方向与重点上与实际需求往往存在偏差，我市农村电商的产业定位缺乏合理规划，对农村电商发展的困难估计不足，光靠一些培训和补贴一些资金，难以对发展起到关键推动作用。特别是县域电商，在电商产业没发展到一定规模之前，自建电商平台和建电商园区也存在投资大收效慢的问题。同时由于农业保险体制还不健全，对于广大农民来说电子商务这种新型的交易方式存在一定风险，参与电子商务积极性不高。
（五）电商专业人才“不多”
农村电商虽然被视为电商下一轮增长重要新引擎，但是与城市电商相比，在专业人才方面存在先天性不足。现在电商行业仍已惊人的速度迅猛发展，整个行业都缺乏专业人才，而农村电商的人才缺口更为明显，专业人才的引进成为难点，其中又以运营推广、美工设计和数据分析这三类人才最为紧缺。同时随着行业的不断进化，即使已经开始从事电商创业的人才，也面临能力不足的问题。
二、加快发展我市农村电商的建议
（一）政府重视，协同发展。
各级党委、政府及有关部门应加大对农村电商工作的重视力度以及政策扶持力度，摆上工作议事日程，充分发挥当地地域特色和物流优势，出台相关政策文件，扶持农村电商发展，适应互联网新形势发展要求。加强农村电商宣传力度，通过多种形式，加大农村电商的宣传。特别是做好培训工作，培训内容要切合实际，脚踏实地，急人所需。同时要加强电商领域的信用建设，大力实施电子商务信用监管，推动和促进黄石农村电商的加快发展，做大做强农村电商品牌。
（二）带头示范，打造品牌。
从目前我市情况来看，农村电商还处于“单打独斗”的局面，农村电商发展相对滞后，基础相对薄弱，前期我市“生活o2o”、“芝麻豆豆”等投入较大的农村电商公司，因农产品线上销售不佳，运营成本高，市场认可度低等原因，都纷纷退出了农村电商市场。因此，政府在出台相关扶持农村电商发展政策外，要重点关注培育农村电商产业，营造创业氛围，打造发展电商产业园区，提高电商服务商的能力等方面，政府、平台、商家、农户要紧密联系在一起共同发展，加快培育本地农村电商龙头企业。通过网商企业的培养，充分发挥电商带头人的示范作用，使更多农户开始从事电商，形成集聚效应。加快物流配送、加工仓储、电商服务等配套产业扶持力度。培育具有地方代表性，产业链成熟的拳头产品，提高规模化、产业化、标准化水平，打造具有市场竞争力的有影响力的农村电商品牌产品。
（三）政策扶持，加大投入。
各级党委、政府及相关部门要出台政策，加大对农村电商投入的基础设施、公共服务平台建设等给予项目支持，对本地发展农村电子商务的企业给予专项资金扶持，减免相关费用，以及税收政策上的优惠。加强电商企业与院校之间的联系和合作，加大人才引进力度和电商员工培训再深造。加强电商企业与淘宝等电商大平台的对接与合作；做好招商引资工作，鼓励电商人才回乡创业，加快培育农村电子商务创业带头人。对引进电商人才给予住房、生活等方面的政策扶持，让人才留得住，安家兴业，为推动我市农村电商又好又快发展作贡献。(夏亮）
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